Escrito Emilia Carbó A principios de este mes la Asociación de Marketing española junto con la colaboración de Coleman y también este año de GFK, organizó la tercera edición del Observatorio de Marketing, un evento que centró la atención principalmente en la necesidad de aumentar la confianza de los consumidores. Prácticamente todas las ponencias, dirigidas
Escrito por Salomé Uclés Cruz “los medios de comunicación prefieren las malas noticias porque estas últimas hacen que les prestes atención” En el siglo donde te puedes enterar de todo lo que pasa en un simple chasquido de dedos, vemos como los datos negativos prevalecen sobre los positivos. Así es señores, no es una mentira,
I37 Tendencias en la generación de contenidos de marca- Branded content
Escrito por Marta Campos. El marketing emocional responde a esa necesidad de comunicación que otorga a una campaña la suficiente relevancia y atractivo, generando engagement y diferenciado a la marca de los argumentos de sus competidores. La satisfacción obtenida con el uso o consumo de un producto no es sinónimo de fidelización. Las marcas deben
OBSERVATORIO – OBSERVATORIO BELOW: Web 2.0, Web 3.0? ¿Cuál es la tendencia en un futuro? Paul Fleming: La tendencia en sí es conexión. Una marca que está desconectada que no sabe escuchar ni hablar en la terminología de este siglo, esta Out, desconectado. O.B.: Second Life fue muy bien recibido, pero muy mal tratado al tiempo,
La voz de la experiencia, Director creativo de una de las agencia de publicidad mas importantes de Valencia, hoy nos visita Eduard Farran, Director creativo de Dimarco. Farran a lo largo de su trayectoria ha trabajado en diversos mercados muy distintos desde Barcelona pasando por Frankfurt, Madrid, Moscú hasta llegar a Valencia. Ha trabajado con
El pasado día 22 de Noviembre pudimos contar con la presencia de José María Rubert, director de Zenithmedia Valencia. Trabaja en una de los mayores grupos mundiales de comunicación, Grupo Publicis, líderes en asesoramiento de estrategias de comunicación, investigación y planificación de medios. Yendo más lejos diría que tuvimos la suerte de conocer a uno
En el centro CIVICAN de Pamplona están teniendo lugar el 2º congreso de marketing y patrocinio deportivo, organizadas por ASDE. Las sesiones de la mañana han estado caracterizadas por la explicación de las estrategias seguidas por varias empresas que actúan como patrocinadoras, tales como Helvetia Seguros, NGS Technology y el Circuit de Catalunya. Además
OBSERVATORIO BELOW THE LINE: Desde su punto de vista como profesional en el área, ¿podría realizar una aproximación conceptual sobre qué entiende por medios Below the Line? David Torrejón: Como profesional he intentado huir siempre de ese término por sus connotaciones negativas. Tanto como periodista especializado como en mi actual situación profesional como director de
OBSERVATORIO: Un cliente que tiene un gran capital para invertir en una comunicación ¿le recomiendas que lo haga en televisión siendo que tiene una capacidad para invertir grande o le recomendarías otra alternativa? Josep Alet Vilaginés: Depende mucho de categoría, del liderazgo de la marca, del número de clientes, qué tipo de perfil, etcétera. Lo