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Escrito por Natalia Ors.

El pasado 20 de Noviembre, en la asignatura de Gabinetes de Comunicación, el Observatorio estuvo en un seminario sobre los gabinetes empresariales de tema económico de la mano de Belén Vázquez Directora del Grupo R Comunicación y organizado por la profesora de Pilar Paricio Esteban.

Durante la ponencia se explicaron los criterios de notoriedad en prensa económica, ¿qué es noticia? No es una ciencia exacta pero:

-       Lo que hoy es noticia mañana puede no serlo

-       Lo que un medio considera que o es otro puede no hacerlo

Es un proceso que depende de criterios subjetivos. Por lo que la única fórmula válida es: Estar informado, leer la prensa, oír la radio y conocer las características de los medios de comunicación.

Por lo tanto, Noticia es todo aquello que se sale de lo común, los temas que afectan a más gente son los más efectivos:

-       Actualidad

-       Interés General

-       Proximidad

Toda la información que tenga un titular debe invitar a leerlos, sino hay titular, no hay noticia.

EN PRENSA ECONÓMICA: las peculiaridades de la Prensa económica

-       Mayor regularidad :

  • Los datos son contrastables (CNMV, registro Mercantil)
  • Se precisa mayor volumen de información
  • Lenguaje directo, sin adjetivos, ni frases superfluas

-       Herramientas de trabajo:

  • De forma general existe un interés de las lecturas que excede el meramente informativo

Los posibles titulares pueden basarse en:

-       Cambios accionariales

-       Cambios en la Estrategia de negocio

-       Inversiones significativas (compras, apertura de tiendas…)

-       Ventas y desinversiones

-       Resultados y explicación del porqué de los resultados

-       Alianzas estrategia que alteran sustancialmente a la empresa (cambios estrategia)

-       Nuevos mercados

-       Tendencias

-       Hay bastantes huecos para emprendedores

NO ES NOTICIA:

-       La actividad propia de la empresa y lo que lleva aparejado

-       Los productos, con excepciones

-       Los premios

-       Las novedades demasiado técnicas

-       Acciones de publicidad o relaciones públicas

-       No es noticia, lo que no se va  a hacer

-       Lo que ya se ha contado, por interesante que sea

Antes de plantearnos una nota de prensa debemos aclarar:

-       Objetivos que perseguimos

-       Medios a los que nos dirigimos

-       Elegir el momento

Siempre hay alternativas como:

-       Informes

-       Reportajes sectoriales

-       Entrevistas

-       Acciones de notoriedad

No queremos ser unos simples transmisores de mensajes, sino los creadores de ellos. Los principales conceptos de información económica son:

-       La actividad de la compañía, definir a qué se dedica.

-       Ubicación

-       Facturación (lo que ingresa la empresa por su actividad)

-       Beneficios o resultados (lo que gana)

-       Activos (tiendas, plantas, ect.)

-       Número de empleados

-       Principales accionistas

En conclusión, los consejos generales que Belén Vázquez nos dio fueron los siguientes:

-       Hay que leer la prensa todos los días, estar informado

-       La opinión pública no es la prensa escrita, no es el clipping

-       Conocer a los periodistas de los medios que nos interesan

-       Adoptar los temas a los distintas secciones, medios o provincias

-       No saturar con convocatorias o notas de prensa a los periodistas

-       Facilitar fotos que pueden ampliar la información, imágenes y cortes de voz

-       Definición de los objetivos y los medios a nuestro alcance.

Como Belén Vázquez decía nuestro trabajo es encontrar la ‘’percha’’, por dónde queremos colgar el titular. Debemos informarnos de todo lo que pasa a nuestro alrededor y no dejar que ningún detalle se nos escape, también hay que saber distinguir lo que es noticiable de lo que no, y para ello es necesario que el titular invite a leerlo, sino hay titular, no hay noticia.