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INTRODUCCIÓN Muchos son los autores que han definido el marketing promocional. En estas jornadas hemos podido escuchar a los expertos con sus criterios sobre lo que conlleva una acción de Marketing promocional. Quizás por ello, conviene recordar algunos aspectos teóricos que sitúan al Marketing promocional en un espacio diferenciador de otras técnicas, con las que
¿Qué entendemos por comunicación promocional?. Propuesta de definición conceptual desde la óptica de la profesión Autores: Mª Isabel De Salas Nestares, Pilar Paricio, Sandra Femenía, Helena Gimeno , Elisa Valero, Terema Estellés INTRODUCCIÓN El Marketing promocional juega un papel de absoluta relevancia. Este permite un alto grado de segmentación, tanto en términos sociodemográficos