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Escrito por Carlos Miñana.

Ya hace de unos días de la celebración de El Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria en tierras bilbaínas, en donde los profesionales del sector publicitario y de la comunicación se reúnen para ver y valorar sobre las mejores piezas publicitarias que se han realizado en el último año, tanto en la Península Ibérica como más allá del Atlántico en Sudamérica. Y discernir sobre qué caminos estamos trazando los profesionales del sector.

Más allá de las charlas, de las cuales ya se ha escrito todo lo que tenía que escribirse. Quisiera comentar algunas conclusiones que extrajimos, los allí presentes, sobre la situación actual de la publicidad y El Festival:

  • En cuanto a los premios, deberían cambiar el formato, hacerlo más agradable. Hace tiempo, algunos años era lógico dar un premio por ser digital, pero hoy en día lo digital lo impregna todo. Me parece un tanto arcaico.
  • A veces somos los propios publicitarios los que nos acomodamos y no ofrecemos contenido de calidad. En los tiempos que corren, es necesario que los creativos innoven y arriesguen.
  • No ser ilusos, no podemos pretender crear una acción denominada “el primer tweet que huele”;  es totalmente irreal y escapa de la imaginación.
  • Hay que contar historias, aunque suene un término manido, hay muchas empresas (y también agencias) que parece que no lo tienen claro. Algo tendremos qué hacer para dar un giro en este sentido.
  • Nos centramos más en una acción que en una campaña. Con las nuevas tecnologías confundimos formatos con ideas.
  • El poder lo tiene el consumidor: las empresas no son lo que ellas dicen que son, sino lo que el consumidor dice de ellas.

Esta son algunas de las conclusiones que pudimos extraer del evento, pero claro en él también tuvieron cabido los premios, los cuales fueron más bien escasos en el apartado de grandes premios, ya que el jurado sólo concedió cuatro grandes soles, aquí van:

Márketing Promocional

Agencia: Saatchi & Saatchi – Título: Casi Idénticos – Marca: Beldent Infinit.

http://youtu.be/gy4xfGSByXo

Diarios y Revistas

Agencia: DDB Brasil – Título: Masp Comics – Van Gogh – Marca: Masp

van_gogh_comic_book_sol

Exterior

Agencia: LOWE & Partner/LOLA – Título: Scrabble Saving Words – Marca: Mattel

Medios

Agencia: McCann  – Título: DNI Féliz- Marca: Coca-Cola

http://youtu.be/DD5nImguekQ

Enhorabuena a la agencio LOLA por ser la gran triunfadora del festival y premio a la Agencia de El Festival por ser la que más estatuillas ganó.

Nos vemos en el Sol 2015.