El decano de la Facultad de Ciencias Sociales y Jurídicas de la Universidad Cardenal Herrera-CEU, Pablo González-Pola, ha sido el encargado de inaugurar la I Jornadas de Marketing Promocional que se han celebrado durante esta semana en el Aula Magna de esta Facultad. En su intervención González-Pola, ha destacado la importancia de la comunicación empresarial.

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1. Observatorio Below: ¿Cómo surgió en usted la idea de introducirse en el mundo below the line? David Baixauli: Por accidente?surge circunstancialmente porque accedes a la dirección comercial y de marketing de una gran empresa. Entonces, lo que intentas una vez te integras en ese departamento o bajo esas responsabilidades es sacarle punta al departamento,

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1. Observatorio Below: Nos gustaría saber realmente cuál es el peso de una promoción en una gran empresa como es Vodafone, si realmente se tienen en cuenta este tipo de acciones desde el principio de sus planes de comunicación en comparación con otras acciones de comunicación, si realmente ocupa un lugar preferente. Amparo: Bueno, yo

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1. Observatorio Below: ¿Cómo empezó en esto de la publicidad? Óscar Gil: Yo comencé trabajando en BBDO, compaginando los estudios de publicidad y el trabajo; estudié en una academia que no sé si sigue ahora abierta, un centro privado, durante tres años, donde había mucha parte práctica. Durante el segundo año entré como training en BBDO,

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1. Observatorio Below: ¿Cuál es el peso que tiene la promoción en el contexto de la franquicia? Juan Monserrat: En mi opinión tiene bastante importancia?sobre todo si vemos los porcentajes de respuesta que hemos tenido en la mayoría de enseñas que encuestamos, ya que están todas por encima del 50%. En cuanto a las preguntas que

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¿Importancia del comportamiento lúdico en el Marketing Promocional? -Podemos definir la promoción como el ?valor añadido que se genera al producto, y que va asociado a un incentivo?. Nos encontramos, por lo tanto, ante un nuevo producto marketing que hay que comunicar al mercado, y debemos comunicarlo, además, en un período determinado de tiempo. -Es

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